导 语 巴黎申办2024年夏季奥运会至少在一定程度上是出于感情用事，时隔百年，奥运会回归浪漫之都，这一想法促使国际奥委会在七年前与洛杉矶达和巴黎达成三方协议，将2024年奥运会授予了巴黎，2028年奥运会授予洛杉矶。巴黎申奥领导人旨在利用这座城市的历史、美景和文化，承诺举办一场“标志着历史新篇章开始的奥运会”。今年夏天，他们将以充满想象力的方式兑现诺言。
巴黎奥运会将于7月26日开幕，全世界和整个体育界都在迫切期待着这场盛会。从运动员到赞助商再到体育官员，巴黎在各个角落都引发了几乎前所未有的期待。部分原因是这座城市本身，更多则是对奥运会终于摆脱一系列可怕的财务、政治和运营问题的反应。“这是很长一段时间以来我们第一次能够拥有奥运会和残奥会的全部盛况。”丰田北美区总经理 Dedra DeLilli 表示，“我们将能够体验一届正常的奥运会，更重要的是让运动员体验到最精彩的奥运会。我觉得这种能量从未如此高涨。”
正如其宣传口号“奥运更开放”，巴黎计划将奥运会将融入整座城市，埃菲尔铁塔、卢浮宫等标志性地标将成为比赛背景，同时这也标志着体育迷时隔六年来再次回归奥运会现场。
“我们很幸运拥有这样一个绝佳的机会，举办世界上最大的赛事，邀请全球最优秀的运动员来到巴黎，这座世界上最具标志性的城市拥有丰富建筑和文化遗产可以利用。”巴黎奥组委首席执行官Étienne Thobois表示，“我们试图将所有这些联系起来，让巴黎奥运会变得特别，我们是在为未来的奥运会画下新的蓝图。”
盛况始于塞纳河上的开幕式。从专门制造足够灵活的船只以在拥挤的河流中航行，到将摄像机数量增加三倍以捕捉这一盛况，对于奥林匹克广播服务公司（OBS）来说，似乎没有什么后勤障碍无法被克服。
“我们都觉得这是一件很棒的事情。” 奥林匹克广播服务公司首席执行官Yiannis Exarchos 说道，“我们都想在节日气氛中尽情享受奥运会。当然，在世界上最上镜的城市中心拍摄，在这些令人难以置信的场景中穿梭，穿过塞纳河，这是一个非常棒的主意，不能说‘不，这太难了’。”
然而，这也带来了前所未有的挑战。巴黎组委会计划了一条6公里长的路线，迎接来自约 200个国家的1万名运动员。
大约30万人参加开幕式——这一数字比最初目标减少了一半——他们将能够在河边的巨型屏幕上观看开幕式的其他部分。
本届奥运会开幕式OBS将使用超过120台摄像机、8 架无人机、3 架直升机和 4 艘定制船只，为在家观看的体育迷带来极致的视听体验。前几届奥运会开幕式，OBS 通常使用40台摄像机。
“巴黎是本届奥运会的联合主演，我们知道它是最令人向往、最鼓舞人心的城市，”NBC 奥运会制作部执行制片人Molly Solomon说，“巴黎将融入我们的视觉叙事中。”
对于OBS和NBC来说，运动员故事和幕后内容是他们的叙事重点。本届奥运会大约有3,600 小时的比赛，但OBS将制作超过11,000小时的报道。
“几乎有一代美国观众没有体验过奥运会的全部辉煌，” Molly Solomon说，“想想看，已经有一段时间了。我们真的很期待能把这种感觉带回来。”NBC希望扭转收视率下滑趋势，受新冠疫情影响，2021年东京奥运会黄金时段平均观众人数仅1560万，创历史新低。
NBC奥运频道负责人Gary Zenkel对黄金时段的节目持乐观态度，预计收视率将创下新高。美国奥运会选拔赛表明了人们对奥运会的期待，体操、游泳、跳水和田径项目在NBC 和USA Network的平均观众人数为290万，比东京奥运会增加了58%。
NBC将在巴黎部署约1200名工作人员。“我们将让这座城市焕发生机，”Zenkel 说，“而你无法在远处做到这一点。”这项努力的一部分是邀请一批名人作为记者或内容创作者加入其中，例如Snoop Dogg、 Alex Cooper以及芝麻街人物Elmo。
“从大局来看，奥运会是一项体育和文化盛会，因此，在开闭幕式、体育赛事、主办城市故事方面，我们觉得我们需要更广泛的角色和贡献者，”Solomon说，“当你第一次参加奥运会时，你会有截然不同的体验，我想这种快乐的感觉会在所有人身上体现出来，无论是 Snoop Dogg、Alex Cooper 还是Elmo。”
图1：马术比赛将在凡尔赛宫举行
忘掉过往单一的奥林匹克公园吧！本届奥运会，巴黎城内众多名胜古迹将成为比赛场地。以协和广场为例，过去曾见证过路易十六和玛丽·安托瓦内特被处决，如今将举办滑板、小轮车、3×3 篮球和霹雳舞等新兴体育赛事，从而将国际奥委会所希望的可持续性与青年吸引力相结合。
协和广场不是唯一一个在奥运会期间发挥核心作用的历史地点。2024 年巴黎奥运会将赛事贯穿整个城市，充分采纳了国际奥委会关于使用临时场馆的建议，并利用了著名地标。沙滩排球比赛将在埃菲尔铁塔举行，马术比赛将在凡尔赛宫举行，击剑和跆拳道比赛将在巴黎大皇宫举行，网球比赛将在法国网球公开赛的举办地罗兰加洛斯举行，田径和橄榄球比赛将在为 1998年世界杯修建的法兰西体育场举行。
“巴黎是美国人最喜爱的旅游目的地之一，所以能够去凡尔赛宫观看马术比赛，这真是太酷了。”GMR Marketing 客户和咨询服务副总裁 Corinne Holman-Martin 说道，“还有什么地方能将这些标志性场馆与来自世界各地的优秀运动员融合在一起呢？对于赞助商及其客人来说，我认为每个人都准备好了，想要去体验，并见证这一切变成现实。”
其中也包括国际奥委会，它将巴黎奥运会视为第一届反映《奥林匹克2020+5议程》长期愿景的奥运会，《奥林匹克2020+5议程》在原有的《奥林匹克2020议程》基础上新增了15条改革建议，其中包括使用临时场馆、可持续发展计划和以体育为中心来吸引更年轻的观众。
“当我们说奥运会必须更加城市化和年轻化时，是的，它是如此城市化，以至于最年轻的运动项目都在协和广场举办。在协和广场会举办很复杂吗？非常复杂。它具有很强的象征意义吗？肯定的。” 国际奥委会奥运会执行主任Christophe Dubi说。
图2：协和广场将举办滑板、小轮车、3×3 篮球和霹雳舞等赛事
从巴黎奥组委与赞助商在疫情后举行的首次会议中，人们就可以看出他们对正常举办奥运会的渴望。赞助商们经历了几届倍感失落的奥运会，疫情限制使他们无法以任何有意义的方式进行展示和活动。
“已经六年没有正常举办过奥运会了，所以恢复正常让赞助商非常兴奋，”巴黎奥组委合作总监Ludivine Roosebeke说，“好消息是，参与度没有下降。它回到了过去奥运会的水平。”
即使回到过去的水平，赞助活动也会有所不同。欧米茄将在历史悠久的 Hôtel de Poulpry举办活动，而耐克将在蓬皮杜艺术中心开展品牌活动。
“这将是相当长一段时间以来最超额认购的奥运会，”Visa前全球赞助主管Michael Lynch表示，“毫无疑问，巴黎将成为一生难忘的经历，不仅对运动员如此，对参与其中的公司以及我们所有观众也是如此。”
国际奥委会针对未来奥运会设计的两套交钥匙解决方案——集中接待和票务——将在巴黎首次实施。
作为总价值13亿美元的交易的一部分，On Location是巴黎、2026年米兰和2028年洛杉矶奥运会的独家接待提供商。On Location 将为除射击和冲浪之外的所有运动项目提供接待套餐。
“巴黎奥运会对于On Location至关重要。”On Location全球销售高级副总裁 Michael Tonge 表示，“虽然我们也合作过超级碗这样的大型赛事，但奥运会不一样，它的DNA是对所有人开放，每个人都可到访，因此定价、产品优惠、涵盖的运动项目数量、涵盖的场次数量都至关重要。”
On Location根据分销商和利益相关者的反馈更改了套餐。在需求较大的地区，例如凡尔赛马术比赛，它与组委会合作扩大了临时场地。
On Location将使用历史悠久的东京宫作为专属接待空间，它还提供一些体验巴黎文化的套餐，包括部分米其林餐厅、埃菲尔铁塔和卢浮宫的独家入场权，甚至接触奥运冠军迈克尔·菲尔普斯和艾莉·雷斯曼等传奇人物的机会。
On Location 奥运会执行副总裁Will Whiston表示，接待销售额已超过以往任何一届奥运会，可与全球任何大型体育赛事相媲美。目前120多个国家或地区中，法国、美国、英国和中国的销售额位居前列。包括马术、沙滩排球、击剑和滑板在内的多项赛事门票已经售罄或即将售罄。
“这种接待服务与他们之前体验过的任何服务都不同，这是一种无缝体验，超出了他们的认知范围，所以我们很高兴他们能看到它。”
但从赞助商到体育组织，每个人都面临着一些价格冲击，On Location提供的套餐价格吓退了不少人，赞助商也不得不精打细算，或派出较小的团体参加开幕式，或减少使用场馆内部接待套餐。“鉴于他们是唯一提供接待服务的公司，尽管价格不菲，但客户还是不得不通过On Location购买。”
On Location套餐最低只需100欧元，但100米决赛的接待套餐则高达8500欧元。Tonge表示，公司已回应赞助商的反馈，将从套餐中取消一些项目以降低成本。
“TOP赞助商有点不同。你说得对，有些人说，‘啊，感觉有点贵’，” Tonge 说。“我们不是想敲诈客户或企业，而是为这一千载难逢的体验赋予我们认为合理的价值。”
巴黎奥组委将大约20%的门票分配给 On Location和其他利益相关者，80% 的门票向公众开放。它原计划以24欧元的价格出售100万张廉价门票。但截至5月，门票已售出超过900万张。
对于习惯了过去奥运会复杂流程的利益相关者来说，集中接待和票务是一种进步。此前，奥组委将门票分发给每个国家的奥委会及其授权的门票经销商，这些经销商将门票标价并以固定汇率出售，在国内取票有时需要等待数小时。
巴黎奥运会门票只能通过官方票务网站购买，门票完全是数字化的。虽然数字门票在世界各地的体育赛事中很常见，但专门使用它们对奥运会来说却是新鲜事。事实上，为了响应利益相关者的反馈，巴黎奥组委还推出了纪念版纸质门票。
即使赞助商和利益相关者坚持熟悉的模式，酒店和票务的变化也已经引起了共鸣。
“我们过去不得不与不同市场的20多家门票经销商打交道。不必这样做肯定是一个好处，”Visa全球赞助战略高级副总裁 Andrea Fairchild 表示，“在他们的帮助下，我们能够定制产品，并且能够根据我们的需求购买现成的产品，所以这对我们来说真的是一件好事。”
等到奥运火炬在巴黎熄灭时，奥运圈的许多人可能都会对这届改变游戏规则的奥运会抱有同样的看法。“巴黎奥运会将成为奥运会发展进程中的分水岭和新起点。”
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