2024/07/03

  出品|搜狐财经

  作者|李保铭

  “争排名”,这一曾经只能在饭圈才能见到的场景,如今正在家电圈上演。

  TCL、海信两大国内家电头部企业,在“谁是国内第一”这个问题上已开启多轮表演,并且有“愈演愈烈”之势。

  “谁是国内第一”背后,是国内电视企业面对开机率不断下降的焦虑表现,也是在“TCL、海信”们出海份额不断增长、全球化越发活跃背景下的发展使然。

  近日,一张“TCL要做就做第一”的海报在社交媒体流传开来。

  海报表示,TCL的面板产线投资超2600亿,助力TCL全球登顶。还列举了TCL的多个品类的世界第一和中国第一称号。

  比如TCL系电视出货量全球第一、TCL Mini LED电视中国第一、TCL超大屏(98吋)电视全球第一。此外,海报还列举了TCL在最近618平台大促的表现,称“618京东、天猫TCL电视销售额双第一”等。

  无独有偶,欧洲杯正在如火如荼举行,海信作为欧洲杯的赞助商,在现场打出 “激光电视 世界第一”“中国第一 不止于世界第二”和““海信不止于海信”等宣传语。

  家电行业分析师刘步尘注意到一个现象,两家企业的“世界第二”之争有升级的趋势。

  事实上,在此之前,两家家电企业也都宣称自己是“世界第二”。

  TCL的“世界第二”是根据Omdia的统计,其数据显示,在2023年全球电视销量排名中,TCL以2526万台销量居于世界第二。

  而海信的“世界第二”的提法来自何处?据公开资料显示,也是来自Omdia。据多家媒体报道,“权威市场调研机构Omdia发布的数据显示,2023年海信系电视全球出货量2611万台,蝉联全球第二,同比增长6.4%,在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。”

  此外,奥维睿沃数据显示,2023年全球TV品牌出货规模中,2590万台居于全球第二。

  但根据其标注显示,“以上数据含子品牌”。也就是说,海信旗下的家电品牌东芝电视等出货量或也被统计在内。

  不过,为何此前还在宣称“世界第二”,现在TCL又摇身一变成了 “世界第一”呢?所谓的“出货量”究竟是怎么统计的?

  搜狐财经向接近TCL方面的工作人员询问,该工作人员表示,“TCL系”电视全球出货量排名第一数据包含了TCL自有品牌及TCL旗下电视代工企业茂佳科技电视出货量。

  根据这位工作人员的解释,“TCL旗下的电视代工企业茂佳科技在2023年出货量达1400万台,拿下了全球电视代工领域的第一,那么‘TCL系’电视出货量则总计为3926万台,排名全球第一。”

  不过,2024年一季度,这一情况又发生了改变。

  根据华泰证券研报显示,海信2024年第一季度的全球出货量620万,同比增长4.2%;TCL2024第一季度全球出货量580万,同比增长了3.7%。

  在刘步尘看来,“不同机构因统计口径不同导致一个行业或一类产品有多个‘第一’或‘第二’,是可以理解的;企业引用对自己最有利的机构提供的数据进行宣传,也是可以理解的。”

  他认为,对于消费者来说,机构的数据可以作为选择产品时参考的依据之一,而不是全部。产品技术及性能指标、用户口碑、价格、售后服务等,都是值得参考的。”

  通过叠加子品牌出货量改成“某某系”等方式争夺第一、第二名归属权,也只是两家企业拉锯战的其中一个侧面。

  事实上,TCL和海信不仅仅在出货量、销量上暗暗较劲,还在线上、线下掀起“口水战”,甚至对簿公堂。

  据媒体报道,2019年10月,在TCL一场发布会上,时任TCL电子副总裁张少勇谈及海信和创维,称“OLED电视和激光电视卖得好天理不容”。

  2019年12月,TCL又在其抖音平台发布了一段针对海信激光电视的视频,为本就焦灼的电视市场增了一把“火”。

  搜狐财经查阅裁判文书后发现,此条被诉侵权的视频由“TCL电视”在抖音发布,描述了男主角安装、使用激光电视及到朋友家看电视的经历。视频提到海信激光电视安装复杂、见光死、漏光、噪音大等问题,并打出“TCL100X6C巨幕私人影院懂你的大屏音画专家”等字样。

  随后不久,海信将TCL诉至法院,当年的一审民事判决书显示,海信方面要求TCL方面赔偿经济损失500万元以及因制止侵权行为所支付的合理开支30万元。

  直至2022年,以最高法裁定书依法驳回TCL方面再审申请、赔偿海信方面200万元判决并无不当等宣告结束。

  其实,海信和TCL之间接连不断的“摩擦”,也与当下整个电视市场进入存量市场甚至萎缩,以及电视开机量不断下滑的大背景有紧密关系。

  据前瞻研究院转引的《人民日报》报道数据显示,国内电视开机率不断下滑,由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。

  就连最近的“618”大促,也没能挽救家电市场销量下滑的颓势。

  奥维云网数据显示,2024年“618”期间,中国彩电线上市场销量规模为247.9万台,同比下降18.1%,销额规模为84亿元,同比下降9.1%;线下市场销量规模为82.6万台,同比下降5.8%,销额规模为54.8亿元,同比下降1.7%。

  在刘步尘看来,“TCL和海信的电视地位之争,是中国电视在全球市场持续成长之下的结果,从某种意义上讲是一件好事,折射出中国电视在全球市场的地位的确大大提高了,当年韩系电视成长过程中也出现过三星和LG的地位之争。”

  据海信视像2023年报数据显示,其境外主营业务收入为247.47亿元,同比增长20.45%。2019年-2023年复合增长率为14.82%。2023年,其境外主营业务收入占比51.14%,同比提升0.47个百分点,其中北美和欧洲成为境外收入第一和第二大增量市场。

  TCL电子2023年报显示,TCL智屏在国际市场的出货量同比上升10%,其中65吋及以上TCL智屏在国际市场出货量同比提升60.3%,带动年内国际市场TCL智屏收入同比增长8.7%至326.16亿港元。

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