出品｜搜狐财经
作者｜李保铭
“争排名”，这一曾经只能在饭圈才能见到的场景，如今正在家电圈上演。
TCL、海信两大国内家电头部企业，在“谁是国内第一”这个问题上已开启多轮表演，并且有“愈演愈烈”之势。
“谁是国内第一”背后，是国内电视企业面对开机率不断下降的焦虑表现，也是在“TCL、海信”们出海份额不断增长、全球化越发活跃背景下的发展使然。
近日，一张“TCL要做就做第一”的海报在社交媒体流传开来。
海报表示，TCL的面板产线投资超2600亿，助力TCL全球登顶。还列举了TCL的多个品类的世界第一和中国第一称号。
比如TCL系电视出货量全球第一、TCL Mini LED电视中国第一、TCL超大屏（98吋）电视全球第一。此外，海报还列举了TCL在最近618平台大促的表现，称“618京东、天猫TCL电视销售额双第一”等。
无独有偶，欧洲杯正在如火如荼举行，海信作为欧洲杯的赞助商，在现场打出 “激光电视 世界第一”“中国第一 不止于世界第二”和““海信不止于海信”等宣传语。
家电行业分析师刘步尘注意到一个现象，两家企业的“世界第二”之争有升级的趋势。
事实上，在此之前，两家家电企业也都宣称自己是“世界第二”。
TCL的“世界第二”是根据Omdia的统计，其数据显示，在2023年全球电视销量排名中，TCL以2526万台销量居于世界第二。
而海信的“世界第二”的提法来自何处？据公开资料显示，也是来自Omdia。据多家媒体报道，“权威市场调研机构Omdia发布的数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。”
此外，奥维睿沃数据显示，2023年全球TV品牌出货规模中，2590万台居于全球第二。
但根据其标注显示，“以上数据含子品牌”。也就是说，海信旗下的家电品牌东芝电视等出货量或也被统计在内。
不过，为何此前还在宣称“世界第二”，现在TCL又摇身一变成了 “世界第一”呢？所谓的“出货量”究竟是怎么统计的？
搜狐财经向接近TCL方面的工作人员询问，该工作人员表示，“TCL系”电视全球出货量排名第一数据包含了TCL自有品牌及TCL旗下电视代工企业茂佳科技电视出货量。
根据这位工作人员的解释，“TCL旗下的电视代工企业茂佳科技在2023年出货量达1400万台，拿下了全球电视代工领域的第一，那么‘TCL系’电视出货量则总计为3926万台，排名全球第一。”
不过，2024年一季度，这一情况又发生了改变。
根据华泰证券研报显示，海信2024年第一季度的全球出货量620万，同比增长4.2%；TCL2024第一季度全球出货量580万，同比增长了3.7%。
在刘步尘看来，“不同机构因统计口径不同导致一个行业或一类产品有多个‘第一’或‘第二’，是可以理解的；企业引用对自己最有利的机构提供的数据进行宣传，也是可以理解的。”
他认为，对于消费者来说，机构的数据可以作为选择产品时参考的依据之一，而不是全部。产品技术及性能指标、用户口碑、价格、售后服务等，都是值得参考的。”
通过叠加子品牌出货量改成“某某系”等方式争夺第一、第二名归属权，也只是两家企业拉锯战的其中一个侧面。
事实上，TCL和海信不仅仅在出货量、销量上暗暗较劲，还在线上、线下掀起“口水战”，甚至对簿公堂。
据媒体报道，2019年10月，在TCL一场发布会上，时任TCL电子副总裁张少勇谈及海信和创维，称“OLED电视和激光电视卖得好天理不容”。
2019年12月，TCL又在其抖音平台发布了一段针对海信激光电视的视频，为本就焦灼的电视市场增了一把“火”。
搜狐财经查阅裁判文书后发现，此条被诉侵权的视频由“TCL电视”在抖音发布，描述了男主角安装、使用激光电视及到朋友家看电视的经历。视频提到海信激光电视安装复杂、见光死、漏光、噪音大等问题，并打出“TCL100X6C巨幕私人影院懂你的大屏音画专家”等字样。
随后不久，海信将TCL诉至法院，当年的一审民事判决书显示，海信方面要求TCL方面赔偿经济损失500万元以及因制止侵权行为所支付的合理开支30万元。
直至2022年，以最高法裁定书依法驳回TCL方面再审申请、赔偿海信方面200万元判决并无不当等宣告结束。
其实，海信和TCL之间接连不断的“摩擦”，也与当下整个电视市场进入存量市场甚至萎缩，以及电视开机量不断下滑的大背景有紧密关系。
据前瞻研究院转引的《人民日报》报道数据显示，国内电视开机率不断下滑，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。
就连最近的“618”大促，也没能挽救家电市场销量下滑的颓势。
奥维云网数据显示，2024年“618”期间，中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。
在刘步尘看来，“TCL和海信的电视地位之争，是中国电视在全球市场持续成长之下的结果，从某种意义上讲是一件好事，折射出中国电视在全球市场的地位的确大大提高了，当年韩系电视成长过程中也出现过三星和LG的地位之争。”
据海信视像2023年报数据显示，其境外主营业务收入为247.47亿元，同比增长20.45%。2019年-2023年复合增长率为14.82%。2023年，其境外主营业务收入占比51.14%，同比提升0.47个百分点，其中北美和欧洲成为境外收入第一和第二大增量市场。
TCL电子2023年报显示，TCL智屏在国际市场的出货量同比上升10%，其中65吋及以上TCL智屏在国际市场出货量同比提升60.3%，带动年内国际市场TCL智屏收入同比增长8.7%至326.16亿港元。
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